Le programme détaillé des conférences

21 OCTOBRE 2008 / LE MARKETING DES COMMUNAUTES
Introduction aux communautés
Frédéric CAVAZZA, Consultant indépendant et Bloggeur, FREDCAVAZZA.NET

Social Computing et Marketing Participatif
Mary Beth KEMP, Principal Analyst, FORRESTER RESEARCH

Dynamiques d’opinion au sein du web social
Guilhem FOUETILLOU, Directeur Scientifi que, LINKFLUENCE
Anthony HAMELLE, Directeur Général, LINKFLUENCE

Table ronde :
Utilisez le marketing communautaire pour booster votre marketing
– Que pouvez-vous gagner à court et long terme à travailler avec les communautés
– Avis consommateurs, recommandations, micro boutique, programme de fidélisation : la communauté au service du e-commerce
– Faut-il communiquer auprès des communautés existantes ou créer sa propre communauté ?
– Community Manager : les annonceurs ont- ils encore besoin des agences pour manager leur communauté ?

Arthur KANNAS, Directeur, HEAVEN
Joël CHAUDY, Responsable relations avec les communautés, MICROSOFT
Thomas CLÉMENT, Directeur associé en charge des activités web, DDB PARIS
Nicolas LIEBMANN, Online Marketing Manager, NOKIA

12h30 – 14h00 : Déjeuner d’échanges

Table ronde :
Faites parler de votre marque en approchantles communautés référentes
– Identifiez les communautés existantes en lien avec votre produit ou votre marque
– Leaders d’opinion évangélisateurs : Qui sont t-ils ? Comment les impliquer dans la relation ? Sont- ils encore crédibles ?
– Facebook, youtube, myspace : comment profi ter de l’énorme potentiel des réseaux sociaux ?

Grégory POUY, Directeur de la Stratégie et de la Communication, BUZZPARADISE
Antoine GONAY, Responsable Webmarketing, ORANGE
Nael HAMAMEH, Directeur Associé, YOU TO YOU
Bertrand QUESADA, CEO, EBUZZING
Benoît RAPHAËL, rédacteur en chef, LE POST.FR

Créez votre propre communauté de marque et tisserle lien avec vos consommateurs.
Étude de cas : Mon lookea avec Look Voyages
– Identifi ez la raison d’être de votre communauté
– Comment recruter les membres et tisser le lien
– Communiquer sur sa communauté pour l’installer durablement
Arthur KANNAS, Directeur, HEAVEN
Marie-Hélène Brunel, Directrice Communication, LOOK VOYAGES

Animez votre communauté pour la pérenniser
Étude de cas : Cartoon Network et Floricienta

– Blogs, advergame, videos, widgets, cadeaux, jeux viraux : quels outils communautaires mettre en place pour animer vos communautés et les pérenniser ?
Laurent LAFORGE, Président, MODEDEMPLOI
Laurence GUIGOU, Director of Marketing – Communication and ITV/NewMedia, TURNER BROADCASTING SYSTEM FRANCE

Vos salariés : votre 1ère communauté,
Étude de cas : ArcelorMittal

Stéphan SCHWARZ, Deputy VP Corporate communication, ARCELORMITTAL
Emmanuel VIVER, Directeur Général, VANKSEN ❘ CULTURE BUZZ

Les communautés font du bruit, comment le monitorer ? Quel ROI en attendre ?
– Mesurer l’audience, l’influence, et la communauté d’un blog
– Quelle comparaison entre RP traditionnelles et RP Nouveaux Médias
– Quel ROI attendre de la création d’une communauté ?
Cyrille CHAUDOIT, Associé, SCANBLOG
Eric MAILLARD, Managing Director, OGILVY PUBLIC RELATIONS WORLDWIDE

22 OCTOBRE 2008 / MARKETING VIRAL
Marketing 2.0 : pourquoi les marques n’ont plus le choix ?
François LAURENT, Co-président, ADETEM

Le marketing viral : nouvel eldorado de vos stratégies de communication
– Bouche à oreille, viral, buzz ou l’art de transformer votre cible en média
– Fidélisation, acquisition, notoriété, lancement, repositionnement de marque : que pouvez vous attendre du marketing viral ?
– J’ai une queue de budget : je fais du buzz ?
Emmanuel VIVIER, Directeur Général, VANKSEN ❘ CULTURE BUZZ

Table ronde :
Sans idée pas de bruit ! : l’idée créative au coeur d’une stratégie de Buzz
– Comment piquer la curiosité du consommateur pour le faire passer de récepteur à émetteur ?
– Teasing, humour, absurde, choc, incentive, personnalisation de message… les idées qui marchent
– Prise de risque : jusqu’ou faut-il lâcher prise pour créer le buzz sans mettre en danger sa marque ? Comment affronter les résistances en interne ?
– Jusqu’ou peut-on aller pour créer du bouche à oreille ? Quelle éthique pour le buzz marketing ?

Georges MOHAMED CHERIF, Président, BUZZMAN
Guillaume LESAUVAGE, Co-fondateur, MONSIEUR WHITE
Xavier COROUGE, responsable marketing online, VOYAGES-SNCF.COM
Arthur CASTILLON, Directeur Artistique, LA CHOSE
Matthieu PARISOT, Online Marketing Manager, PHILIPS CONSUMER LIFESTYLE FRANCE

« Tespakap » ou comment Mondial Assistance se met en scène sur le web
Guillaume LESAUVAGE, Co-fondateur, MONSIEUR WHITE
Valerie LOZE, Directrice de la Communication Externe, MONDIAL ASSISTANCE

« Tous en réunion » : la campagne virale d’Oxford Papershow
Lalia LESAGE, Directrice gamme numérique, OXFORD HAMELIN
Yann HERVE, Directeur associé, LE PUBLIC SYSTEME

12h45 – 14h00 : déjeuner d’échanges et extraits du Viral Film Festival

Table ronde :
La co-création et l’UGC : comment l’internaute peut-il sublimer votre marque ?
– Blogs référents, communautés d’utilisateurs, leaders d’opinion :comment utiliser le Marketing d’infl uence pour doper sa campagne ?
– Co-création : comment impliquer l’internaute dans le message de la marque ?
Emmanuel VIVIER, Directeur Général,VANKSEN ❘ CULTURE BUZZ
Frédéric BELLIER, Senior VP Global Media Sales, DAILYMOTION
Arnaud PLAS, chef de marque Mir Couleurs / Black, HENKEL
Julien BRAUN, Président, BLOG BANG
Roselyne LUDENA, Responsable marketing grand public, HEWLETT PACKARD France

Le buzz ne s’arrête pas à la vidéo virale ! Les nouveaux outils qui font du bruit!
– Le marketing de rue : guerilla, ambient, experiencial
– Advergame : le futur du viral
– Medias traditionnels : optimiser l’impact de vos campagnes grâce au off line
– Et le buzz sur mobile on en est où ?
Thierry REBOUL, Président, UBI BENE
Nicolas BESNIER, Directeur Marketing, MTV

Quelle place pour le buzz dans vos campagnes de communication intégrée ?
– La communication intégrée : l’expérience au coeur du dispositif de communication
– Comment le marketing viral doit- il être pensé en amont d’une campagne globale ?
– Les meilleures campagnes internationales
Nicolas BARD, Managing Partner, NE KID

« Le produit » : le teasing global de L’agence nationale des services à la personne
Emmanuel FERRY, Associé, FFL
Bruno ANTOINE, Responsable marketing et développement, AGENCE NATIONALE DES SERVICES A LA PERSONNE

Comment rétablir la confi ance en cas de badbuzz ?
– Comment faire face aux critiques et limiter leur diffusion
– Quel discours adopter pour rétablir la confi ance entrele consommateur et le marque
– Comment anticiper le bad buzz
– Bad buzz et les réseaux sociaux
Christophe GINISTY, Directeur Général, RUMEUR PUBLIQUE

Les 10 best practices en marketing de bouche à oreille
Emmanuel VIVIER, Directeur Général,VANKSEN ❘ CULTURE BUZZ

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