Entretien avec Nicolas Bry : le transmedia

– Bonjour Nicolas. Merci d’avoir accepté de répondre à nos questions. Avant de commencer, pourriez-vous vous présenter, nous parler de vos centres d’intérêt et plus particulièrement du Transmedia Lab ?

 

Je développe des produits numériques depuis une quinzaine d'années. J'ai eu la chance de piloter des créations de produits majeurs : l'ADSL chez SFR en 2000, puis chez Club Internet, la télé à la demande en 2006 et la VOD en 2007. Chez Orange Vallée depuis 2008, je dirige le Transmedia Lab et l'Orange Box, un projet sur la prochaine génération de décodeurs Orange.

 

Le Transmedia Lab propose trois lignes de services pour accompagner les projets transmedia de leur création à leur diffusion : formation pour appréhender le sujet et prendre en main un projet, conseil sur des projets spécifiques pour développer l'univers de l'histoire, travailler sa viralité, définir la participation des spectateurs et la circulation entre media, solutions permettant aux diffusions transmedia d'accéder aux technologies et aux réseaux Orange.

 

– Pour les novices (mais les autres aussi !), pourriez-vous nous expliquer concrètement ce qu’est le transmedia ?

 

Le transmedia est à la conjonction de deux phénomènes : les spectateurs combinent les écrans pour consommer du contenu et la multiplication des réseaux de diffusion génère de multiples opportunités de création pour les auteurs.  Le transmedia consiste alors à faire voyager  l'histoire entre media : imaginer des concepts propres à chaque media, engager l'audience au travers des différents écrans qu'elle regarde, parfois simultanément. C'est avant tout une affaire de nouvelles possibilités pour les créateurs et d'émerveillement pour les spectateurs.

 

  Si vous deviez citer des campagnes récentes que vous avez aimé…

 

Je choisirais des campagnes interactives et parfois transmedia : la campagne Tipp-Ex qui génère l'engagement de l'audience et lui fait mettre en pratique le concept produit, la première campagne interactive dans un cinéma avec 13ème rue, le village de vacances Coca où l'on déclare son statut Facebook avec un badge RFID.

 

  En quelques mots, pourquoi ne faut-il pas rater votre intervention lors de la conférence ?

 

Le transmedia soulève deux grands enjeux : celui de l’audience et celui de la créativité. Il faut suivre l’audience là où elle est, que ce soit sur la TV, au cinéma, sur le mobile, sur l’ordinateur, en lui proposant un contenu original. Quel contenu diffuser sur tel media en fonction du profil d’audience mais aussi en fonction des nouveaux modes d’usages ? Comment fonctionner entre diffuseurs, producteur, marque, agence, régie ? Comment passer du planning media au transmedia planning ? Telles sont quelques unes des questions posées par le transmedia. Nous apporterons des éléments de réponse lors de cette intervention.

 

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