Archives mensuelles : septembre 2013

Créativité digitale : être intéressant avant d’être intéressé.

Interview de Régis Ruby, Directeur de création et co-fondateur du réseau Eurekyz, formation et conseil en créativité.
Régis est également formateur pour Stratégies sur Communication digitale et créativité


Où en sont les marques avec la création publicitaire digitale ?

Beaucoup d’acteurs du marché vous répondront : la publicité digitale n’existe plus, elle est devenue la publicité tout court. Ce constat évoque un horizon proche,  mais pas encore une réalité universelle.

A Cannes, cette année, la plupart des grandes campagnes avaient toujours la télévision pour colonne vertébrale.

Aux lendemains du festival, « Les Echos » titraient : « Une création de plus en plus digitale ». Pour un publicitaire, ce titre prête à sourire. Il sonne très 2008-2009. Pour les consommateurs, en majorité, il s’agit bien d’une évolution en cours.

Mais le débat créatif n’est pas « TV contre Web ». Quel que soit le canal, c’est la force de l’idée et du contenu qui va marquer les esprits, faire la différence entre l’intrusif et l’interactif. Aujourd’hui, comme hier.

Personne n’allume la télé et personne ne se connecte pour voir une pub.