1er jour : mardi 20 octobre 2009
9h00 - 9h15 Introduction par Cheval de Feu et Eté Chantant
9h15 - 10h00
Buzz Marketing : pourquoi ça a marché ? Mise à nu des mécaniques de Buzz.
Analyses de cas marquants : local, international, service et produit
Les clés d’intégration de sa marque dans un buzz, des cas B2C et B2B
=> Emmanuel Vivier, CEO, VANKSEN
10h00 - 10h45
Les Buzz Trends du Post.fr, le cahier de tendances du web social : tendances actu et conso, plus gros buzz de l’année, people du net, valeurs marquantes, marques les plus citées…
Tout ce qu’il faut connaître pour buzzer sur le Web !
=> David Réguer, directeur du cabinet RCA
=> Benoît Raphaël, rédacteur en chef, LEPOST.FR
10h45 - 11h00 Pow wow
11h00 - 12h30
Pas de medias sociaux sans une nouvelle approche du ROI !
Comment mesurer les retombées d’une campagne virale ou d’un dispositif communautaire ?
Quelles clés d’interprétation pour vos résultats ?
■ Retours d’expériences (…sans langue de bois !)
=> Catherine Barba, présidente fondatrice du groupe MALINEA (Cashstore)
=> Matthieu Guinard, directeur Dpt Ventes à distance (E-commerce & CRM), Groupe NOUVELLES FRONTIERES, World of TUI
■ Regard d’expert
=> Anthony Hamelle, directeur général, LINKFLUENCE
12h30 - 14h00 Repas de la tribu (mais sans bison !)
14h00 - 14 h30
Réseaux sociaux : la puissance d’un phénomène, un rapport nouveau à la marque
Comprendre comment (re)construire le lien relationnel et consommatoire avec ses cibles dans un contexte de crise
=> Stéphane Hugon, sociologue, responsable du Groupe de recherche sur la technologie et le quotidien (GRETECH)
14h30 - 15h15
Panorama international des usages du web 2.0 en Business to Business et perspectives d’avenir
Intégrer les meilleures pratiques en matière d’utilisation des medias sociaux en BtoB
=> Stéphane Munier, CEO, MUNIER BBN
15h15 - 16h00
L’advertainment : le divertissement, outil puissant de rapprochement avec les consommateurs
De nouvelles pistes de réflexion pour créer la préférence de marque et l’intention d’achat
=> Cyrille de Lasteyrie, CEO, HELLOTIPI, alias vinvin sur le web, spécialiste de la vidéo déjantée
16h00 - 16h15 Pow wow
16h15 - 17h45
■ Retours d’expériences (…sans langue de bois !)
Envie de créer vos propres communautés, de les animer, de les pérenniser ? Comment ont-ils fait ?
Partager les bonnes pratiques de marques aguerries à la gestion de communauté
=> Emmanuel Jayr, co-fondateur GOOM RADIO
=> Frédéric Krebs, directeur marketing, ALLOCINE
=> Emilie Rose, european community manager, BAZAARVOICE
17h45 -18h15
Conduite du changement : facilitez la mise en œuvre de vos stratégies sur les médias sociaux !
Identifier le processus interne en termes de supports, de calendrier, de budget et de formation
=> Eric Maillard, directeur général, OGILVY PR WORLDWIDE
2e jour : mercredi 21 octobre 2009
9h00 - 9h30 Introduction par OEil de Lynx et Grizzly Agile
9h30 – 10h30
■ Table ronde
Marque de luxe et internet : enterrez la hache de guerre !
Comment réconcilier horizontalité du web et verticalité des marques de luxe ?
Quelle stratégie de buzz pour le luxe ?
=> Carole Zibi, directrice générale des activité internet, CONDENAST
=> Jean-Charles de Castelbajac, artiste créateur
=> Nathalie Lemonnier, consultante CRM et internet, ex-directrice internationale CRM, internet et média, CHRISTIAN DIOR PARFUMS
=> Eric Briones, directeur du planning stratégique et de la Communication Digital de PUBLICIS ET NOUS, créateur du blog Darkplanneur « L’Observatoire du Monde Contemporain »
=> Bruno Remaury, professeur à l’INSTITUT FRANÇAIS DE LA MODE et auteur
Animatrice : Géraldine Dormoy, journaliste à L’EXPRESS et auteur du blog Café Mode
10h30 - 11h15
Envie de susciter sympathie et bouche à oreille ? Le marketing à croquer de Michel et Augustin
La bonne méthode, les bons leviers, les bonnes pratiques
=> Augustin Paluel-Marmont et Michel de Rovira, fondateurs de MICHEL ET AUGUSTIN
11h15 - 11h30 Pow wow
11h30 - 12h30
Et ma marque… tu l’aimes ma marque ?
Les conseils à suivre pour bien gérer sa réputation en ligne
=> Gregory Pouy, directeur de la stratégie et de la communication, VANKSEN
■ Retour d’expérience (…sans langue de bois !) : surprise surprise !
12h30 - 14h00 Repas de la tribu (mais sans bison !)
14h00 - 14h30
Soyez sioux, évitez le massacre !
Optimiser les chances de victoire, éviter les erreurs sur internet
=> Emery Doligé, pataphysicien, blogueur et stratège en influence digitale
14h30 - 15h00
Obama candidat, Obama Chef d’Etat : analyse d’une stratégie d’influence
Campagne 2.0 et « open government » à l’âge des médias sociaux : quelles leçons pour les marques ?
=> Benoit Thieulin, fondateur de l’agence internet, La NETSCOUADE, créateur de desirsdavenir.org, de mediapart.fr, et europeecologie.fr
15h30-15h45 Pow wow
15h45-16h45
■ Table ronde
Impacts des medias sociaux sur les medias traditionnels : quels nouveaux enjeux ?
Pistes de réflexion pour s’adapter aux mutations du monde de l’information et du divertissement
=> David Abiker, chroniqueur sur FRANCE INFOS
=> Cédric Ingrand, journaliste de l’actualité des nouveaux médias sur LCI
=> Louis van Proosdij, CEO, FAIRPLAY INTERACTIVE
=> Stéphane Zibi, CEO, SPREAD FACTORY
Animateur : François Kermoal, directeur de la rédaction de STRATÉGIES
16h45 - 17h30
En direct des plaines du Far West, le grand Shaman vous emmène au cœur du web de demain !
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur l’intelligence collective, la réalité augmentée, les signaux de fumée, le real time web et bien d’autres choses…
=> Henri Kaufman, président de HIP IP IP ! Conseil en marketing, en web 2.0
17h30 Débriefing de la conférence autour du calumet de la paix
